Ha scritto ‘Fortune’: “An executive who tries to talk his customers out of buying his products? It sounds nuts, but that’s what Yvon Chouinard loves to do. The outspoken, iconoclastic founder of Patagonia, maker of high-end outdoor clothing and equipment, believes that capitalism is on an unsustainable path”. Un altro imprenditore rosso? Oppure zelatore dell’ambiente? Niente di sensazionale. Ma ‘Fortune’ spiega che il Nostro “contends that we must move toward a ‘post-consumerist economy where goods are high quality, recyclable and repairable”. Il clou è in questi aggettivi, recyclable and repairable: “Have a Patagonia ski parka with a rip in the arm? Don’t throw it away and buy a new one. Send it back, and the company will sew it up. Is your tent beyond repair? Send it back, and Patagonia will recycle the material. In the process of making and selling, we use too many resources and buy low-quality goods that we quickly throw away”.
‘Fortune’ non nasconde sorpresa, ma ammette che questo produttore originale può avere ragione. Fattura 400 milioni l’anno e sostiene di fare profitti suggerendo ai clienti di comprare meno, Perché si affaccia sui mercati una generazione di giovani che non simpatizzano col consumismo inquinatore. E perché, sempre secondo Chouinard, i produttori parsimoniosi come lui si troveranno con un vantaggio competitivo man mano che le materie prime costeranno di più per l’incremento demografico. Ovviamente ‘Fortune’ commenta: “When one looks at the unbridled growth in China, India, and other parts of the developing world, where billions are vying for an American lifestyle, it’s hard to imagine that Chouinard’s utopian world of less consumption, less waste, and higher-quality goods will prevail. (How low-income consumers will afford high-quality products, he doesn’t say)”.
Conclusione del quindicinale americano: Per ora nessuna attività produttiva è ecologicamente sostenibile, nemmeno quella di Patagonia una cui polo di cotone organico consuma molta acqua e produce il trentuplo del suo peso in CO2. “But Chouinard is leading the charge to get us there”.
fonte: Fortune.